マーケティング担当がひとりでも成果を出す！限られたリソースで戦うための実践戦略
「自社のマーケティングは、私ひとりで担当しています」
そんな方は今、少なくありません。
特に中小企業やスタートアップでは、専任のマーケターが1人だけという体制も珍しくなく、兼務や未経験からスタートした方も多いでしょう。
限られた時間と人手の中で、「売上につながるマーケティング」を実現するには、戦略的な思考と効率化が不可欠です。
この記事では、
- ひとりマーケ担当者にありがちな悩み
- 実践的な優先順位のつけ方と戦略構築のコツ
- 限られたリソースでも成果を出すための工夫
をご紹介します。
最後には、コンテンツ制作の効率化を支援するAIツール「まけぽよ」の活用方法もご紹介しますので、ぜひ最後までご覧ください。
「ひとりマーケ」の現実とよくある悩み
まずは、マーケティングを一人で担っている方にありがちな課題を整理してみましょう。
1. タスクが多すぎる
- 広告運用、SNS、SEO、メルマガ、販促企画…
- さらにWebサイト管理や分析レポート作成なども含まれることが多く、
“なんでも屋”状態になりがちです。
2. 経営層との温度差
- 売上につながる施策を求められる一方で、リードタイムが長いマーケ施策の理解を得にくいことも。
- 「とりあえずSNSやっておいて」と丸投げされることも珍しくありません。
3. 成果の見えにくさ
- 数字での成果を測定しにくい領域（例：ブランディング施策）に取り組むと、「効果あるの？」と問われることも。
ひとりマーケターでもできる戦略的アプローチ
人数が少ないからこそ、**「何をやるか」よりも「何をやらないか」**の視点が重要になります。
以下に、ひとりマーケでも結果を出すための具体的な考え方をご紹介します。
1. まず「目的」と「KPI」を明確にする
最初に取り組むべきは、会社としての目的（ゴール）を明確にすることです。
- 新規リードを増やしたいのか？
- ECサイトでの売上を伸ばしたいのか？
- 既存顧客のLTVを高めたいのか？
ゴールによって、やるべき施策も変わります。
その上で、数字で追えるKPI（重要指標）を設定しましょう。
例：
- お問い合わせ件数/月
- サイト流入数
- CVR（コンバージョン率）
- メルマガ登録数
目的とKPIが定まると、日々の判断や優先順位がブレにくくなります。
2. 「費用対効果の高い施策」に集中する
ひとりの工数では、すべての施策を完璧に回すのは難しいのが現実です。
だからこそ、最小の労力で最大の成果が期待できる施策を優先すべきです。
優先したい施策の例：
- 過去にCVが取れた広告の再運用
- 既存顧客向けのアップセル施策
- 自社ブログの人気記事リライト
- 成果が出やすいSNSチャネルの投稿強化（例：InstagramやX）
反対に、成果につながりにくい「義務感での毎日投稿」「全方位対応」などは一度見直してみましょう。
3. 再現性のある「型」を作る
成功体験を“属人的”に終わらせず、再現性のある「型（テンプレート）」にすることが重要です。
たとえば、
- メルマガの構成テンプレートを固定化する
- ブログ記事の見出し構成をパターン化する
- SNS投稿のパターンを曜日別に決めておく
これにより、考える時間や迷う時間を減らし、スピードを保ったまま成果を出せるようになります。
限られたリソースで成果を出すための具体策
戦略が定まったら、次は実行フェーズです。ここでは、ひとりマーケターが実際に使える効率化のヒントを紹介します。
1. ノーコードツールやテンプレートを活用する
- WebサイトやLP → STUDIO / ペライチ / Canva
- メールマーケティング → Mailchimp / Benchmark Email
- 分析 → Google Looker Studio / GA4
ツールを“使いこなす”のではなく“必要最低限で済ませる”という姿勢が大切です。
2. コンテンツ制作はAIに頼る
コンテンツ制作は時間がかかる業務の代表格です。
特に、記事やメルマガ、SNS投稿など「ゼロから書く」のは大きな負担です。
そこでおすすめなのが、生成AIを活用したコンテンツ支援ツールです。
詳細は記事の最後でご紹介しますが、
AIを活用することで、文章のたたき台を短時間で用意でき、大幅な時短につながります。
3. タスクを「やる」「やらない」「あとで」に分ける
毎日やることが多すぎると、どれも中途半端になりがちです。
そのため、タスク管理では次のように「3つの箱」に分けて考えるのがおすすめです。
- 今すぐやるべきこと（緊急×重要）
- 後でやること（重要だけど緊急ではない）
- やらないこと（緊急でも重要でもない）
これを週単位・月単位で振り返るだけで、圧倒的に時間と労力の無駄が減ります。
まとめ：ひとりマーケターでも成果は出せる
ひとりでマーケティングを担うのは確かに大変ですが、
- 全体像を見ながら戦略を立てられる
- 施策実行のスピードが早い
- 成果が明確に見える
といった大きな強みもあります。
だからこそ、
- 「目的」と「やるべきこと」の整理
- 再現性のある型作り
- ツールやAIを使った効率化
を意識していけば、ひとりでも十分に成果は出せます。
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- ブログ記事
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ひとりでも成果を出すために、AIの力をうまく借りることは、もはや当たり前の選択肢です。
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